デザインシャツを強化
ジーンズに合うコーディネイト
「ストララッジョ」2013年春夏企画
update: 2012/12/13
ジャヴァグループのビッキーが展開するセレクト業態「ストララッジョ」は徐々に自主企画製品比率を高めてきた。メンズとレディースの両ラインを展開するが、メンズの売上高の方が大きい。メンズはすでに構成比で自主企画製品が7~8割を占めているが、レディースは自主企画製品の構成比は小さい。他社からの仕入れや他社ブランドとの相乗り別注商品などが主力となっている。もともとメンズは「ジーンズに似合うアイテム」というコンセプトであるため、ジーンズを基調としたコーディネイト提案に特に力を入れる。
2013年春夏ではデニムに合わせるデザインシャツを強化する。プリント柄や刺繍、ジャカード織柄などのシャツを打ち出す。また今秋冬も人気の高いショールカラーのニットを綿素材で展開し、赤や黄色などのビタミンカラーを差し込む。
取り扱うジーンズは「AG」「タバニティソージーンズ」「レイン」などの欧米インポートブランドが中心となる。
「ストララッジョ」は現在全国に11店舗を展開しており、20代後半~40代の男性がターゲットで、ジーンズ愛好層である30代・40代の顧客が中心であるため「ジーンズが苦戦と言われる中だがまずまずの動き」だという。最近では1万2000~1万3000円台の買いやすい価格帯の「カルト」「ドクターデニム」などのインポートブランドジーンズも取り扱いを開始したところ20代からも反応があったという。
(ファッションライター 南充浩)